网易严选“潜伏”拼多多商城一年多……

来源:http://www.xmyssq.com 作者:金沙澳门官网网址 人气:140 发布时间:2019-05-18
摘要:原标题:网易严选“潜伏”拼多多商城一年多…… 据《北京商报》最新报道,在拼多多9月刚完成更新的大版本中,“名品折扣”板块升级为“品牌馆”,拼多多品牌馆共上线494个品牌

原标题:网易严选“潜伏”拼多多商城一年多……

据《北京商报》最新报道,在拼多多9月刚完成更新的大版本中,“名品折扣”板块升级为“品牌馆”,拼多多品牌馆共上线494个品牌,网易严选赫然在列。

据透露,一直低调的网易严“潜伏”拼多多旗舰店已经有一段日子,早在2017年下半年就入驻拼多多,至今已有约一年时间。拼多多官方数字则显示,这一年来网易严选旗舰店总计提供89种商品,累计拼购成功600余件。

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试水拼多多

网易严选入驻拼多多,这则消息听起来有些玄幻。www.js333.com,一个是“品味生活”精品商品的倡导者,另一个则以“九块九包邮”著称——这两家画风迥异、甚至对立的电商竟然走到了一起,很多人都感到不可思议。

面对媒体记者的疑问,网易严选相关负责人回应称:“在拼多多平台的销售只是去年就开始的试水,严选并没有在这一渠道上投入更多的精力。”

试水拼多多?这么说倒也没错。

纵览天猫、京东等大型电商平台,我们都可以看到网易严选旗舰店的身影。根据网易方的说法,这是网易严选一直坚持的“全网渠道覆盖”,以期能在电商平台和线下空间同时销售推广。

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尽管较之于自家平台,网易严选在入驻的这些电商平台上销售额都谈不上好,但对于品牌辐射渗透,此举仍有益无害。

在天猫、京东上可以设立旗舰店,那么在拼多多上自然也可以。只不过,由于目标受众存在差异等客观原因,网易严选在拼多多上的销量堪称惨淡,卖得最好的一款拉杆箱,总销量也不过32件。

自甘堕落?还是寻求流量突破

无论如何,这对于拼多多都不是坏事。消息传出当日,拼多多股价收涨19.40%,报23.57美元,触及7月30日以来最高点,创下拼多多自IPO之后最大单日涨幅;总市值达261.11亿美元。

但对于网易方而言,就没那么乐观了。

甚至有消费者质疑,网易严选入驻拼多多,是否意味着“自甘堕落”?

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在不少网易严选的用户看来,拼多多走的是“廉价爆款”“质次量高”的野路子;这实在与一直主张“品质优选”“简约美”的网易严选价值观南辕北辙。而且,与上市后频繁卷入“山寨”“伪劣”漩涡的拼多多合作,会不会损伤网易严选苦心经营出的品牌价值?为了有点“虚无缥缈”的渠道尝试,就可能付出直接损伤品牌形象的代价,这是不是得不偿失?

有分析人士认为,网易严选的这一尝试,核心诉求仍然是“流量焦虑”。

在网易邮箱基础上发展起来的网易严选,其实现阶段的第一波流量红利已消耗殆尽。而网易严选的“全网渠道覆盖”战略,就是想要借助大平台引流,以寻求新一轮流量的导入。

而在电商进入下半场之后,谁是流量的担当?

是拼多多。

背后的共同点

这样就可以解释网易严选为什么会“自甘堕落”了。

一个受北上广的小资白领热捧,一个为三四线叔叔阿姨钟爱。然而有趣的是,如此“步调迥异”拼多多与网易严选,背后的创始人——黄峥与丁磊——却大有渊源。

据公开消息,在黄峥大学期间,就与丁磊相识相交;而在商业往来上,网易丁磊更是曾参投拼多多2015年4月的天使轮融资。

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这种曲折的关联,或者暗示着我们,这两家气质截然相反的新电商平台背后所隐藏着的共同点。

“严选优品”的网易严选,和“特价爆款”的拼多多,他们背后的商业逻辑其实出奇一致:不追求SKU(货品单元)和全品类(而这恰恰是以天猫、京东为代表的传统电商平台所最看重的),提用户筛选出明星商品,提升购物效率。

这些明星商品,在网易是“严选优品”;而在拼多多,则是“特价爆款”。营销效率的解决成就这些电商平台的快速发展。

无论是网易严选讲求的“甄选天下优品”,还是拼多多追求的“量大价低”,唯一能让消费者动心的,永远都是“性价比”。

无论你是漂泊在北上广的“真小资”“假中产”,还是四五线城市的“小镇青年”与“大爷大妈”——在这世间,都难逃命运。返回搜狐,查看更多

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